Une productrice madrilène a trouvé la formule pour transformer l'annonce d'une nouvelle paire en véritable événement. Coki Nieto, Jon Sanz, Claudia Fernández ou Martina Calvo lui font déjà confiance, et ses vidéos tournent en boucle sur les réseaux du padel.
L'intrahistoire des duos, nouveau terrain de jeu
Au delà des résultats sur le court, ce qui fait vibrer les amateurs de padel depuis quelques années, c'est aussi la valse des paires. Qui va jouer avec qui la saison prochaine, quel duo va se former, quelle rupture va faire du bruit : ces questions occupent une bonne partie des discussions entre passionnés, sur les réseaux comme dans les tribunes des tournois.
Twenty4 Studios a compris avant beaucoup d'autres que cet appétit pour la vie des joueurs pouvait devenir un vrai levier de communication. La structure s'est spécialisée dans un exercice bien précis : mettre en scène l'annonce d'une nouvelle association pour en faire un moment que les fans retiennent, et pas juste une info balancée sur un compte Instagram.
Des vidéos qui restent gravées dans les stories
Si tu suis un minimum l'actualité du circuit, tu es sûrement déjà tombé sur ces images : Coki Nieto et Jon Sanz allongés sur des transats, un coco à la main, façon carte postale de vacances. Ou encore Claudia Fernández et Martina Calvo filmées dans un décor d'école, en pleine leçon, avant de révéler leur association sur le court.
Ce sont ces vidéos, relayées et renvoyées de groupe WhatsApp en groupe WhatsApp, qui ont fait connaître Twenty4 Studios au delà du petit cercle des initiés. Le principe est simple sur le papier mais redoutablement efficace : créer un teasing, susciter la curiosité, puis livrer l'annonce dans un format qui ne ressemble à rien de ce qu'on avait vu jusque là dans le padel.
Dans le padel, une nouvelle paire ne s'annonce plus, elle se raconte.
Une petite équipe, de grands noms qui suivent
Derrière Twenty4 Studios se cachent deux Madrilènes passionnés de photo, de vidéo et de marketing, qui travaillent déjà dans le secteur depuis plusieurs années avant d'être vraiment repérés. Le nom même de la structure fait référence aux 24 heures sur 24 passées à préparer, filmer et se remettre en question sur chaque projet.
Leur carnet de commandes en dit long sur leur montée en puissance : ils ont déjà collaboré avec des agences comme MB Comunicación, GOAT ou All In Sports Group, et comptent parmi leurs clients des joueurs et joueuses de premier plan, de Lebrón à Sofi Araújo en passant par Jon Sanz, Claudia Fernández, Coki Nieto ou Martina Calvo.
L'ambition : marquer la mémoire des fans
Pour Guillermo Bernabé, l'un des fondateurs, l'objectif affiché est clair : sortir du moule habituel des annonces de paires et proposer des contenus qui restent en mémoire des années après leur diffusion. Il assume vouloir créer un effet d'attente chez les fans, qui commencent désormais à espérer ce genre de mise en scène à chaque rumeur de nouvelle association.
Cette stratégie illustre une évolution plus large du padel business : le sportif ne suffit plus, l'histoire qui l'accompagne compte tout autant. Et tant que les paires continueront à faire parler autant que les scores, des studios comme celui-ci ont toutes les cartes pour devenir des acteurs incontournables de l'écosystème.
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