Kings League, Unrivaled, Generali Hexagon Cup : en cinq ans, les compétitions émergentes ont séduit des marques grand public dès leur première édition. Le padel est en plein dedans, avec une compétition par équipes portée par des noms comme Rafa Nadal et Eva Longoria. On t'explique pourquoi ce modèle fait tourner les têtes.
Le nouveau terrain de jeu des marques
Une marque sponsorise un club ou une compétition pour une raison simple : elle touche un public passionné et fidèle, plus enclin que d'autres à interagir avec l'enseigne associée à son équipe ou sa ligue préférée.
Depuis cinq ans, un nouveau type d'événements a fait irruption dans cet écosystème : Kings League, Hexagon Cup, Unrivaled. Ils ont bousculé les formats classiques et attiré des marques de grande consommation dès leur première édition. Cupra, Generali ou Sephora font partie de ces enseignes qui voient dans ces rendez-vous le place to be.
L'attrait est clair : ces nouvelles propriétés offrent aux sponsors une chose de plus en plus rare dans le sport traditionnel, la possibilité de construire avec la compétition et de s'intégrer plus naturellement dans l'expérience du sportif et du fan.
Le padel veut se vivre autrement
Côté padel, c'est la Generali Hexagon Cup qui incarne cette tendance. L'assureur donne son nom à cette compétition par équipes, et sa directrice marketing et clients pour l'Espagne, Maria Babé Ayuso, y voit un projet qui contribue à redéfinir la façon dont on vit et consomme le padel.
Son idée : ne pas se contenter de copier les modèles historiques, mais inventer de nouvelles manières de relier le sport à ses fans. Autrement dit, le jeu reste le même, c'est l'expérience autour qui change.
Le padel n'attire plus seulement les joueurs : il séduit aussi les marques qui veulent jouer dans la cour des grands.
La recette commune de ces compétitions
Hexagon Cup, Kings League, Queens League et Unrivaled partagent le même ADN :
- une structure opérationnelle centralisée ;
- des formats courts, pensés pour une consommation rapide ;
- des règles conçues pour garder l'intérêt d'un public qui décroche plus vite qu'avant ;
- une capacité inédite à monétiser l'audience de leurs streamers et ambassadeurs.
Derrière ces projets, on trouve des célébrités, des sportifs retirés ou en activité et des créateurs de contenu. Ce sont de gros porte-voix médiatiques, et certains installent même de vraies stars sur le terrain.
Des stars et des créateurs aux manettes
L'exemple d'Unrivaled est parlant. Paige Bueckers, étoile montante de la WNBA, y a débuté alors qu'elle était déjà une célébrité du basket universitaire américain. La ligue féminine de basket 3x3 a signé avec elle un accord : investisseuse et ambassadrice, en plus d'être joueuse le temps d'une saison. La compétition frôle aujourd'hui les 700 000 abonnés cumulés sur Instagram et TikTok.
La Kings League et la Queens League s'appuient, elles, sur plus de vingt créateurs de contenu qui présid… leurs clubs et alimentent les réseaux à chaque journée. Quant à la Hexagon Cup, elle compte Rafa Nadal et Eva Longoria parmi les parrains de ses équipes.
Pour toi, joueur de padel, le message est net : le spectacle, les personnalités et le contenu sont désormais au cœur du jeu, et les marques l'ont bien compris.
Test de niveau · gratuit
Découvre ton vrai niveau de padel !
12 questions, 3 minutes. Tu reçois ton niveau et les tournois à ta portée par e-mail.
JE DÉCOUVRE MON NIVEAU !
